¿Landing page o sitio web? Cuál conviene para tu negocio
Una landing page es una sola página con un solo objetivo, pensada para recibir a la gente que llega desde un anuncio y llevarla a una acción concreta. Un sitio web tiene varias páginas, presenta todo tu negocio y está pensado para que te encuentren en Google a largo plazo. No compiten: la mayoría de los negocios necesita un sitio web, y suma landings cuando hace campañas.
Qué es una landing page
Una landing page (o página de aterrizaje) es una página única creada para una campaña o una oferta específica. Tiene un mensaje y una acción: escribir por WhatsApp, reservar un turno, dejar tus datos o comprar.
Por lo general no tiene menú ni enlaces a otras secciones, para que la persona no se distraiga. Suele recibir visitas desde anuncios en Facebook, Instagram o Google, y muchas veces dura lo que dura la campaña.
Qué es un sitio web
Un sitio web es la casa de tu negocio en internet. Tiene varias páginas (inicio, servicios, nosotros, contacto, a veces un catálogo o un blog) y un menú para moverse entre ellas.
Está pensado para durar años y para responder todas las preguntas que se hace un cliente: qué hacés, cuánto sale, dónde estás, por qué elegirte. Y como tiene más contenido, tiene muchas más chances de aparecer en Google cuando alguien busca lo que ofrecés.
Diferencias principales
| Landing page | Sitio web | |
|---|---|---|
| Objetivo | Una sola acción concreta | Presentar todo el negocio |
| Cantidad de páginas | Una | Varias |
| Navegación | Sin menú o casi sin enlaces | Menú con varias secciones |
| De dónde llegan las visitas | Principalmente anuncios pagos | Búsquedas en Google, redes, recomendaciones |
| Posicionamiento en Google | Limitado: poco contenido | Mejor base para el SEO a largo plazo |
| Duración | Lo que dura la campaña | Años, con actualizaciones |
| Tiempo de armado | Corto | Más largo, según la cantidad de páginas |
Cuándo conviene una landing page
Una landing también sirve cuando el anuncio apunta a un público muy específico. Si hacés publicidad para dos servicios distintos, cada uno con su propio público, dos landings separadas suelen funcionar mejor que mandar a todos a la misma página. Para esto armamos landing pages y páginas para campañas.
- Vas a invertir en anuncios y querés que cada guaraní lleve a una acción medible.
- Lanzás un producto, una promoción o un evento puntual: una academia que abre inscripciones, una tienda con una liquidación de temporada.
- Querés probar si un servicio nuevo tiene demanda antes de armar una web completa.
- Tenés un solo servicio muy claro y todavía no necesitás más páginas, por ejemplo un profesional independiente que recién arranca.
Cuándo conviene un sitio web
Mirá ejemplos por rubro, como páginas web para consultorios y clínicas, o el servicio de páginas web.
- Querés que te encuentren en Google cuando buscan tu servicio en tu ciudad.
- Ofrecés varios servicios o productos y cada uno necesita su explicación: un consultorio con varias especialidades, una inmobiliaria con propiedades, un taller con distintos trabajos.
- Necesitás generar confianza: mostrar quién sos, dónde estás, fotos reales y formas de contacto.
- Querés un lugar propio y estable que no dependa de una red social ni de una campaña.
Se pueden combinar
Lo más habitual en negocios que ya hacen publicidad es tener las dos cosas: un sitio web como base permanente y landings para cada campaña. La web trabaja todo el año para que te encuentren en Google; las landings reciben el tráfico de los anuncios con un mensaje hecho a medida para esa promoción.
Por ejemplo, un restaurante tiene su web con menú, ubicación y horarios, y arma una landing para las reservas de fin de año. O una peluquería tiene su web con todos los servicios y una landing para una promo de novias.
Qué debe tener una buena landing page
Un solo mensaje
Una propuesta clara en el título: qué ofrecés y por qué le conviene a quien llegó.
Una sola acción
Un botón principal, repetido si hace falta. Si hay cinco opciones, la gente no elige ninguna.
Coherencia con el anuncio
Lo que promete el anuncio tiene que aparecer apenas se abre la página: misma oferta, mismo precio, misma imagen.
Carga rápida
La mayoría llega desde el celular y con datos móviles. Si tarda, se va antes de verla.
WhatsApp a mano
En Paraguay mucha gente prefiere escribir antes que llenar un formulario. Un botón de WhatsApp con un mensaje ya escrito ayuda.
Medición
Saber cuántas personas entraron y cuántas escribieron o compraron, para decidir si la campaña funciona. Para eso sirve Google Analytics.
Tres preguntas para decidir
Si todavía dudás, respondé estas preguntas con sinceridad:
Si las respuestas te llevan a lugares distintos (anuncios ahora, Google a largo plazo), probablemente te conviene combinar los dos, como explicamos más arriba.
¿De dónde va a venir la gente?
Si casi todas las visitas van a llegar desde anuncios pagos, una landing bien hecha rinde más. Si querés que te encuentren buscando en Google, necesitás un sitio web con contenido.
¿Cuánto tiempo la vas a usar?
Para una promoción de un mes, una landing. Para presentar tu negocio durante años, un sitio web que puedas ir actualizando.
¿Cuántas cosas tenés para contar?
Un solo servicio o una sola oferta entran cómodos en una página. Varios servicios, productos, zonas de atención o especialidades necesitan sus propias páginas para explicarse bien.
Errores frecuentes
- Mandar el tráfico de un anuncio a la página de inicio, donde la persona tiene que buscar la oferta.
- Armar una landing con menú completo y diez enlaces que sacan a la gente de la página.
- No medir nada y no saber si la campaña dio resultado.
- Usar una sola landing como si fuera el sitio web del negocio durante años.
Cómo te podemos ayudar
En Kubo hacemos sitios web en cuotas mensuales y landings para campañas. Si no sabés cuál necesitás, contanos qué querés lograr y te recomendamos lo más simple que funcione. Podés ver nuestros planes mensuales o escribirnos por WhatsApp.
Preguntas frecuentes
¿Una landing page sirve para aparecer en Google?
Puede aparecer, pero tiene poco contenido y una sola página, así que es una base limitada. Para el posicionamiento a largo plazo conviene un sitio web.
¿Puedo empezar con una landing y después hacer una web?
Sí. Es una forma razonable de arrancar si tenés un solo servicio. Cuando crezcas, la web puede sumar lo que ya funcionó en la landing.
¿Necesito una landing distinta para cada campaña?
Lo ideal es que cada campaña tenga una página coherente con su anuncio. A veces alcanza con adaptar una misma landing.
¿Qué sale más barato, una landing o un sitio web?
En general una landing, porque es una sola página y se arma más rápido. Pero conviene comparar por lo que necesitás lograr, no solo por el precio: una landing no reemplaza a un sitio web si querés que te encuentren en Google.
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